ÖZEL SAĞLIK KURULUŞLARI NİÇİN REKLAM YAPAMAZ?
24-05-2008
ÖZEL SAĞLIK
KURULUŞLARI NİÇİN REKLAM YAPAMAZ?
Özel Sağlık Kuruluşlarının reklam yasağı sektörün malumudur.
Milyonlarca dolar yatırım yaparak bina yapan , bir o kadar para harcayarak
tıbbi cihazlar alan, onlarca- yüzlerce personel çalıştırarak istihdama katkıda
bulunan özel sağlık kuruluşları, maalesef ?özel? olmalarına karşın aslında tam
bir kamu kurumu mevzuatı gibi düzenlenmiş, yasaklar ve cezalarla dolu hükümlerle
idare edilmeye çalışılmaktadır. Verilen sağlık hizmetinin niteliğiyle hiç
ilgisi olmayan reklam yasak ve cezaları, özel sağlık kuruluşlarının en büyük
sıkıntılarından biri haline gelmiştir.
Her an reklam cezası vermek amacıyla sağlık kuruluşlarının
başında bekleyen, Sağlık Bakanlığı, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, Tabip Odaları
hemen her reklam sonrası ya bir şekilde savunma istemekte veya doğrudan ceza
uygulamaktadırlar.
Yoğun rekabetçi ortamda çalışan ve yapılan son
düzenlemelerden sonra, kamu sağlık kuruluşlarının da kendilerine rakip olduğu
özel sağlık kuruluşlarının, kamu sağlık kuruluşlarının tabi olmadığı reklam
sınırlamalarıyla bağlı olmaları hukukun temel eşitlik ilkesine de aykırıdır.
Bu yazımızda özel sağlık sektörü idareci ve konuyla ilgili
hukuçular için bir bilgi dağarcığı olması bakımından özel sağlık kuruluşlarının
reklam yapmasına engel teşkil eden ilgili mevzuatın başlık ve maddelerini
bulacaksınız.
SAĞLIK ALANINDA REKLAM YASAĞINA DAİR MEVZUAT
1219 TABABET VE ŞUABATI SANATLARININ TARZI İCRASINA
DAİR KANUN
Madde 24 – İcrayı sanat eden tabipler hasta
kabul ettikleri mahal ile muayene saatlerini ve ihtısaslarını bildiren ilanlar
tertibine mezun olup diğer suretlerle ilan, reklam ve saire yapmaları memnudur.
Madde 8 – Tabiplik ve diş tabipliği mesleklerine
ve tedavi müesseselerine, ticari bir veçhe verilemez.
Tabip ve diş tabibi, yapacağı yayınlarda tababet mesleğinin şerefini üstün
tutmaya mecbur olup, her ne suretle olursa olsun, yazılarında kendi reklamını
yapamaz.
Tabip ve diş tabibi, gazetelerde ve diğer neşir vasıtalarında, reklam
mahiyetinde teşekkür ilanları yazdıramaz.
Madde 9 – Tabip ve diş tabibi, gazete ve sair
neşir vasıtaları ile yapacağı ilanlarda ve reçete kağıtlarında, ancak ad ve
soyadı ile adresini, Tababet İhtisas Nizamnamesine göre kabul edilmiş olan
ihtisas şubesini, akademik ünvanını ve muayene gün ve saatlerini yazabilir.
Muayenehane kapılarına veya binaların dışına asılacak tabelaların ebadı ve
adedi, mahalli tabip odaları tarafından tesbit edilebilir. Tabipler ve diş
tabipleri, tabip odalarının bu husustaki kararlarına riayet etmekle
mükelleftirler.
Tabelalarda en çok iki renk kullanılabilir. Işık verici vasıtalarla tabelaları
süslemek yasaktır.
6023 TÜRK TABİPLERİ BİRLİĞİ KANUNU
Madde 28 – İdare Heyetinin diğer vazifeleri
şunlardır:
d) Sinema, radyo, müstahdemler veya sair yazılı ve sözlü vasıtalarla reklam
yapılmasını,
Önlemek.
REKLAM YASAĞINA DAİR YÖNETMELİKLER
AĞIZ VE DİŞ SAĞLIĞI HİZMETİ SUNULAN ÖZEL SAĞLIK
KURULUŞLARI HAKKINDA YÖNETMELİK
Reklam, Tanıtım ve Bilgilendirme
Madde 32 – Sağlık kuruluşları ve çalışanları her ne surette
olursa olsun; kuruluşları, kuruluşlarının sundukları hizmet, uyguladıkları tanı
ve tedavi yöntemleri ya da kullandıkları her türlü cihaz ve benzeri araçlar ile
ilgili kitle iletişim araçları, elektronik ortam, görsel-işitsel araçlar,
yazılı materyaller veya benzeri nitelikteki araçlar ile doğrudan ve dolaylı
olarak tüketici konumundaki kitleye yönelik reklam ve tanıtım yapamazlar.
Başkaca kişi, kurum ve kuruluşların benzer nitelikteki çalışmalarına aracı
olamazlar. Sağlık kuruluşları çalışmalarına ticari bir görünüm veremeyecekleri
gibi; insanları yanıltıcı, paniğe sevk edici, yanlış yönlendirici, benzer
nitelikteki kuruluşlar ve çalışanları arasında rekabete yol açıcı davranışlarda
bulunamazlar.
Ancak, sadece özel sağlık kuruluşuna başvuran hastaların kullanımına yönelik olarak, temel olarak sağlığı geliştirici ve koruyucu nitelikte söz konusu sağlık kuruluşunun faaliyet gösterdiği alan ile ilgili sağlık sorunları, bu sorunlardan korunma veya sağlık sorunlarının kişide meydana getirdiği olumsuzlukların şahsi tedbirler aracılığı ile giderilmesi veya azaltılması hakkında bilgiler içeren yazılı veya görsel-işitsel eğitim materyalleri hazırlayabilirler. Söz konusu materyal üretilmeden önce meslek odasından materyalin içerdiği bilgilerin Yönetmelik ile getirilen kurallara uygunluğu açısından yazılı onay alınması ve üretilen materyalde bu onayın tarih ve sayısına yer vermek zorunludur. Bu tür eğitim materyalinde söz konusu sağlık kuruluşu ile ilgili olarak yalnızca kuruluşun ismine, adresine ve telefon numarasına yer verilebilir. Bu bilginin dışında materyalde materyali hazırlayan kişinin adı, unvanı da dahil olmak üzere, söz konusu materyali hazırlayan kuruluş bir başka sağlık kuruluşunun sundukları hizmet, uyguladıkları tanı veya tedavi yöntemleri ya da kullandıkları her türlü cihaz veya benzeri malzemeler ile ilgili reklam, tanıtım niteliğinde bilgi yer alamaz.
